Секретный бренд Тарантино: история сигарет Red Apple, которых нет в реальном мире

Когда мы смотрим фильмы Квентина Тарантино, мы сразу узнаём его почерк: литры бутафорской крови, гениальные длинные диалоги, съёмка из багажника автомобиля и... постоянный сигаретный дым в кадре. Герои Тарантино курят много, со вкусом и в самые напряжённые моменты. Но если вы присмотритесь к пачкам в руках Брюса Уиллиса, Умы Турман или Леонардо Ди Каприо, вы не увидите там привычных Marlboro, Lucky Strike или Camel.

Вместо реальных брендов на экране всегда появляется одна и та же пачка с ярко-зелёным улыбающимся червяком, выползающим из красного яблока. Это Red Apple — персональный вымышленный бренд Тарантино, который стал одной из главных пасхалок в истории мирового кино.

Зачем Тарантино придумал свой табак?

У создания Red Apple есть две веские причины — одна практическая, другая творческая.

1. Война с корпорациями (Продакт-плейсмент наоборот). Тарантино всегда презирал навязчивую скрытую рекламу в кино. Он наотрез отказывался брать деньги у крупных табачных компаний за то, чтобы его герои продвигали их сигареты на экране. Но и замазывать реальные логотипы чёрной изолентой режиссёр считал верхом безвкусицы. Решение было радикальным: нарисовать свой собственный бренд.
2. Создание единой Киновселенной. Тарантино — фанат деталей. Ещё на заре карьеры он решил, что действия большинства его фильмов происходят в одном вымышленном мире (так называемая Вселенная «Настоящей романтики»). Сигареты Red Apple стали тем самым невидимым клеем, который связывает бандитов из 90-х, ковбоев Дикого Запада и актёров старого Голливуда.

Главные выходы Red Apple на большой экран

Жёлто-зеленая пачка с червяком появлялась на экране десятки раз, но есть несколько самых культовых моментов:

• «Криминальное чтиво» (1994): Первое крупное появление бренда. Именно эти сигареты курит Бутч (Брюс Уиллис) в баре перед тем, как связаться с Марселласом Уоллесом. Пачка Red Apple также лежит на столе перед Мией Уоллес (Ума Турман) в знаменитом ресторане Jack Rabbit Slim’s.
• «От заката до рассвета» (1995): В фильме Роберта Родригеса, где Тарантино выступил сценаристом и сыграл одну из главных ролей, его безумный персонаж Ричи Гекко курит именно Red Apple.
• «Омерзительная восьмерка» (2015): Тарантино зашёл так далеко, что адаптировал свой бренд под разные эпохи! Действие фильма происходит в XIX веке, поэтому герои курят не сигареты, а самокрутки из рассыпного табака Red Apple. Персонаж Курта Рассела даже кричит хозяйке лавки: «Минни, чёрт возьми, этот табак Red Apple стал ещё хуже!».
• «Однажды в… Голливуде» (2019): Пожалуй, самый яркий бенефис бренда. Персонаж Рик Далтон (Леонардо Ди Каприо) рекламирует эти сигареты на съёмочной площадке, широко улыбаясь на камеру. Но как только режиссер кричит «Стоп! Снято!», Далтон со злостью выплёвывает сигарету и кричит, что они отвратительны на вкус и вызывают кашель. А в самой первой сцене после финальных титров нам показывают полноценный ретро-ролик рекламы Red Apple.

Культ за пределами фильмов Тарантино

За тридцать лет бренд Red Apple стал настолько культовым, что превратился в поп-арт объект. Друзья Тарантино — режиссеры Роберт Родригес и Люк Бессон — часто используют эти пачки в своих фильмах как дань уважения мастеру (например, Red Apple можно заметить в «Четырёх комнатах» или «Планете страха»).

Сегодня коллекционеры охотятся за бутафорскими пачками со съёмок, фанаты печатают принты с червяком на футболках, а в некоторых странах энтузиасты даже выпускали ограниченные серии настоящего табака и аксессуаров под этим логотипом. Создав копеечный реквизит, Тарантино умудрился создать культовый бренд, который знает любой киноман на планете, не потратив на рекламу ни одного цента.